לבנות תכנית שיווק מנצחת זו משימה לא פשוטה, הצורך לצרף אליה גאנט תקציבי יעיל הופך את המשימה למורכבת עוד יותר, בייחוד בעולם הדיגיטל היום, בו אפשרויות הפרסום, השיווק והקידום הן בלתי נגמרות והמדדים איתם בוחנים את הצלחת התכנית נעשים מורכבים יותר לניתוח. אז רגע לפני שאתם ניגשים למנכ"ל ומאשרים את תכנית השיווק הדיגיטלית שלכם לשנה הקרובה אנו רוצים להביא בפניכם מקרה בוחן של אחד מלקוחתינו המפרט את הליך האסטרטגיה הדיגיטלית שבנינו עימו ודרך יישומה.

בנייה ויישום אסטרטגיה דיגיטלית – מקרה בוחן

בנייה ויישום אסטרטגיה דיגיטלית – מקרה בוחן

 

"הדבר היחיד שגרוע יותר מלהיות עיוור הוא לראות ללא חזון" (הלן קלר)

רקע קצר על הלקוח, ממה שאנו יכולים לחשוף בפניכם :
המהות: מרכז תיירותי בליבה של ירושלים, חדש לגמרי, ללא הכרות מוקדמת עם קהל היעד, באופן כזה שהצריך מאתנו לבנות תחילה את המותג הדיגיטלי ולאחר מכן להפוך אותו למוכר ומצליח.
קהל היעד: האוכלוסייה הנוצרית, בפריסה בינלאומית רחבה, בשכבות גיל שונות, בעלי זיקה לארץ ישראל וערכיה.
המטרה: להביא את המרכז לכדי פעילות שוטפת בתפוסה מלאה, תוך שנת עבודה אחת בלבד.

 

"החיים הם התוצאה של כל הבחירות שלך" (אלברט קאמי)

אז הרי לפניכם התוצאה המרכזית, שהובילה לחשיפת המותג בקנה מידה בינלאומי רחבה ולפעילות שוטפת בתפוסה מלאה בתוך 8 חודשים בלבד!

משפך החשיפה של המותג בשנת 2016

משפך החשיפה של המותג בשנת 2016

אחרי שניתחנו את אופן ההגעה לקהל היעד הרלוונטי, פעלנו במספר מישורים, טקטיקות ואמצעי פרסום, דרכם הגענו ל - 10,533,138 אנשים שונים ברחבי הרשת, כאשר כמעט 800 אלף מתוכם יוצרים אתנו אינטראקציה ולבסוף מעל 37 אלף גולשים נשבים בקסמם של אנשי המכירות ומערכת ההזמנות המקוונת. אז איך בדיוק עושים את זה ? בעזרת מספר מהלכים מרכזיים :

רוצה לבנות איתנו קמפיין מנצח?
קליק אחד ואנחנו מתקשרים

כתבו את כתובת המייל, מספר הטלפון והקליקו עכשיו.



 

בואו אלינו לפגישת יעוץ ואסטרטגיה ללא עלות וללא התחייבות ועם קפה טוב. צרו עמנו קשר לקביעת מועד לפגישה מתי שנוח לכם

 

"אנחנו לא זוכרים ימים, אנחנו זוכרים רגעים" (צ'זארה פבזה)

המטרה הראשונה שהצבנו בפנינו הייתה לבנות מותג דיגיטלי חזק, כזה שגורם ללקוח הפוטנציאלי לזכור את רגע המגע איתו, אז בנינו את הפרסונה איתה אנחנו רוצים לבוא במגע ויצרנו לה את המסר, הצבע, האווירה והניחוח שהיא תתחבר אליו, מה שאנחנו יכולים לספר, זה שעשרות אלפים כבר עוקבים אחרינו באדיקות ברשתות החברתיות, באופן כזה שאחוז המעורבות שלהם עם המותג מגיע אל מעל 30%

בום במטרה, מעל 30% מעורבות

בום במטרה, מעל 30% מעורבות

 

 "יעילות היא לעולם אינה מקרית. היא תמיד התוצאה של מחויבות למצוינות, חכמה, תכנון ומאמץ ממוקד" (פאול מייר)

בעולם השיווק הדיגיטלי יעילות היא שם המשחק וכדי להיות יעיל, צריך להבין קודם מהם ערוצי השיווק העומדים לרשותך ואיך אתה יכול לתקוף אותם. ראו מה קורה באינטרנט בכל 60 שניות :

הנתונים בעולם הדיגיטלי בכל 60 שניות

הנתונים בעולם הדיגיטלי בכל 60 שניות

מהנתונים הללו, זיקקנו את קהל היעד הפוטנציאלי בכל פלטפורמה ובנינו גאנט תקציב מדויק לפי הערכת עלויות המבוססת על פרויקטים דומים קודמים בשילוב הפוטנציאל הנמצא ובחלוקה למטרות ספציפיות, מדידות ומוגדרות: מיתוג, חשיפה, תנועה לנכסים הדיגיטליים והנעה לרכישה.

 

"אני רוצה לחיות כמו איש עני עם המון כסף" (פאבלו פיקאסו)

ברור לכולנו, שמותג חדש, שפורץ בעולם הדיגיטלי במטרה להישאר ולא להוות אפיזודה חולפת, לא יכול להתבסס על תנועה ממומנת בלבד ולכן יצרנו עבורו מערך משומן שיוצר חשיפה אורגנית מלאה ואפקטיבית, שלבסוף גרמה לדבר הבא להתרחש :

חשיפה אורגנית אפקטיבית למותג חדש

חשיפה אורגנית אפקטיבית למותג חדש

מעל 66 אלף חיפושים בוצעו על ביטויי המותג, מאות שיחות למוקד המכירות התבצעו כבר ממנוע החיפוש עצמו באמצעות המכשירים הסלולריים, בנוסף לאלפי גולשים שהשתמשו באמצעי המיתוג במפות שונות כדי לנווט אל המרכז התיירותי, כל אילו יוצרים חשיפה וזכירות בשווי מאות אלפי שקלים, ללא כל עלות ממומנת.

 

"כשאתה משנה את הצורה שבה אתה מסתכל על דברים, הדברים שאתה מסתכל עליהם משתנים" (ווין דייר)

אז הנה מגיע הסוד, סוד ההצלחה האמיתי של הפרויקט: במהלך החשיפה אספנו מאות אלפי נתונים, מפלטפורמות שונות, בזמנים שונים המעידים על עובדות שונות. השתמשו במודל אניליטי שנותן ערך משוקלל לכל פרמטר, מכל אמצעי פרסום ושיקפנו את כל הנתונים המרכזיים על גבי מערכת אחת מרכזית שמתעדכנת בזמן אמת ומאפשר לנו לווסת באופן מושכל בין תקציבים, שיעורי חשיפה נדרשים, זמנים שונים וקמפיינים מגוונים.

מסך אחד, החלטה אחת – ניצול משאבים יעיל

מסך אחד, החלטה אחת – ניצול משאבים יעיל

 

"אתה לעולם לא תוכל לחצות את האוקיינוס עד שיהיה לך את האומץ לאבד את מראה החוף" (כריסטופר קולומבוס)

התהליך הזה אולי נראה לכם כמו אוקיינוס, אבל הרי לכם סיכום הממחיש את התהליך בצורה פשוטה:

שלב 1 – בונים מסמך אסטרטגיה שכולל את כל מה שהארגון שלכם מכיל – עד הפרטים הקטנים ביותר: מוצרים, פתרונות, רעיונות, קהל יעד, תקציב כולל, נכסים דיגיטליים ועוד.

שלב 2 – יוצרים זהות דיגיטלית למותג, כזו שתאפשר לו להתפתח לזמן ארוך

שלב 3 – בונים קהל יעד ממוקד לכל פלטפורמת פרסום, כולל תקציב ומטרה מוגדרת ומדידה

שלב 4 – יוצרים מערך חשיפה אורגנית לתמיכה בפעילות הממומנת

שלב 5 – מודדים הכל, יחד, על מסך אחד ומקבלים החלטה אחת, עד להגעה אל היעד המיוחל.

 

רוצה לבנות איתנו קמפיין מנצח?
קליק אחד ואנחנו מתקשרים

כתבו את כתובת המייל, מספר הטלפון והקליקו עכשיו.



 

בואו אלינו לפגישת יעוץ ואסטרטגיה ללא עלות וללא התחייבות ועם קפה טוב. צרו עמנו קשר לקביעת מועד לפגישה מתי שנוח לכם

 

"אנחנו לא זוכרים ימים, אנחנו זוכרים רגעים" (צ'זארה פבזה)

רוצה להגיע ללקוחות חדשים עם שיווק נכון באינטרנט?
לייעוץ ראשוני צרו קשר