אנשי SEO יספרו לכם שחלק מהאתגר במקצוע, זה לנסות ולפצח את הכוונות של גוגל לטווח הארוך, לא מספיק לנסות ולהבין אילו שינויים גוגל עושה באלגוריתם, אלה לאן היא מכוונת מבחינת הרצון שלה להשפיע על האינטרנט כולו, וכיצד שינויים אלה אמורים להנחות אותנו בכתיבת התוכן שלנו.

ההכרזה הגדולה שמסעירה את אנשי קידום האתרים

גוגל משנה את הנראות של עמודי התוצאות שלה, השינוי הפעם נוגע לאורך המוצג של הטקסט, אם עד היום כמות התווים המקסימלית בכותרת הייתה בין 50-60 תווים, השינוי כעת ייתן לנו כותרות של עד 70 תווים. בערך עוד 2 מילים לכותרת.
השינוי השני בתצוגה הוא הארכת תגית תיאור העמוד (Meta Discription) בצורה משמעותית. עד עכשיו תגית תיאור העמוד של כל תוצאה הייתה באורך 2 שורות, ההרחבה הנוכחית תיתן לנו שורה נוספת, זו הרחבה של בערך 100 מילים לכל תוצאה, שינוי זה ייתן לנו כחברה לקידום אתרים את האפשרות להרחיב במידע על התכולה של כל תוצאת חיפוש.
חשוב להבין כי שינויים כאלה הם תמיד הפיכים מבחינת גוגל, והם יכולים לשנות את זה בחזרה בכל רגע נתון. כלומר עדיף לחכות קצת ולראות שהשינוי הזה הוא קבוע לפני שאתם משנים את כל תגית תיאור העמודים באתר שלכם.
שינוי נוסף (ומשמעותי) שאיננו ויזואלי הוא הגדלת המשקל של אחוז ה-CTR לתוך האתר בקביעת הדירוג הכללי . הבלוג של ג'ונתן ג'ונס ממליץ לנו לבדוק באנליטיקס את השינויים ב-CTR החל מ-4 במאי ולראות אם זה השפיע על דירוג האתר לטובה או לרעה.

מחשבות בעקבות מהלכים של גוגל בשבוע האחרון

כתיבה שיווקית OUT כתיבה אינפורמטיבית IN


שינוי מגמה זו הדרך של גוגל להפוך את כתיבת תגית תיאור העמוד מכתיבה שיווקית גרידא, כלומר קצרה קולעת ומזמינה, לכתיבה שבה צריך לתאר לעומק במה עוסק העמוד, ולא רק כמה מילים שמטרתן למכור לנו מוצרים. לדעתנו השינוי בכותרת הוא משני יותר והוא פשוט תוצר נלווה להגדלת תגית תיאור העמוד. אך השינוי הכי משמעותי הוא במשקל שניתן ל-CTR, מכיוון שזה מדד אמין יחסית מבחינתה של גוגל למדידה אפקטיבית את הערך האמיתי שהעמוד נותן לגולש.

גוגל משיקה את GBoard

גוגל משיקה מקלדת חדשה

GBoard היא מקלדת חדשה למערכת ההפעלה של האייפון, בהתחשב שאפל היא מתחרה מובהקת של גוגל, ובפרט IOS הוא מתחרה ישיר לאנדרואיד מבית גוגל, לכאורה מהלך קצת תמוה, למה שגוגל תוציא אפליקציה שמשפרת שירות של המתחרה? הסיבה לכך נעוצה בעובדה שגוגל מנסה להיות זמינה בכל מקום בכל זמן, ויכולה לשאוב בצורה זו יותר אינפורמציה מכל אפליקציה שאין לה קשר ישיר אליה, ובנוסף היא גם דורכת קצת על האצבעות של אפל וזה מבחינתה תמיד כיף.
המקלדת החדשה מציגה לנו ארבעה פיצ'רים עיקריים שלא יכולנו לעשות פעולות דומות לפני השקה זו, חלקם באופן מפתיע זמינים כרגע רק למשתמשי אייפון.

השינוי הראשון והמשמעותי מכולם הוא הוספת מנוע החיפוש בצורה מובנה לתוך המקלדת. זה שיפור משמעותי למקלדת הקיימת של אפל, היא חוסכת מאתנו לעבור בין אפליקציות כאשר אנחנו מחפשים מידע מסוים ברשת, האופציה של לחפש מידע למשל על כתובת של מסעדה או כרטיסי טיסה מעולם לא היה קל כל כך, המידע במקלדת מוצג בכרטיסיות, לחיצה קטנה על הכרטיס יעתיק את המידע לתוך ההודעה.


השינוי השני החשוב הוא, האפשרות לחפש אימוג'י (emoji) בתוך מנוע החיפוש של גוגל בלשונית מותאמת לכך, המשמעות היא שלא נצטרך יותר לגלול עד למציאת אימוג'י המתאים, אלה נחפש במנוע אימוג'י לפי כתיבת שם הציור, למשל אם נכתוב France נקבל אימוג'י רלוונטי עם דגל צרפת.

השינוי השלישי נותן לנו את האפשרות לחפש גיפים מונפשים (Animated gif) בתוך מנוע החיפוש, כמו שתראו בסרטון הבא, זה באמת פיצ'ר מבריק של גוגל, ומראה כי היא מפנימה בצורה נבונה את השיח ברשתות החברתיות וכמה מרכזי המקום שלו בתרבות השיח הכללית.


השינוי הרביעי הוא הוספת Swiping typing בדומה לכמה מקלדות אחרות ל- IOS, אצל גוגל האופציה הזו כמובן עובדת נהדר.

טיפ למקדמי אתרים

לדעתי המהלך הזה של גוגל מצביע באופן עקיף למשקל הגדול שהם נותנים לגוגל ביזנס קארד, אותו כרטיס שמופיע בצד שמאל של המסך כאשר אנחנו מחפשים מידע על מותג ספציפי, אז למי שזה לא היה לו ברור עד כה, חשוב מאוד להכין כרטיס איכותי לעסק שלכם, להשקיע בתמונות ומידע רלוונטי, כי גוגל משקיעה באופציות נוספות שנותנת לכרטיס הזה תוקף.

בדקתם כבר שהאתר שלכם ידידותי למובייל?

האנליסט הבכיר של גוגל ג'ון מיולר, אישר בבלוג שלו שהעדכון האחרון של גוגל שנותן דירוג גבוה יותר לאתרים אשר מותאמים למובייל כבר זמין לכל. מבדיקה שלנו בהחלט יש שינוי לטובה מהתארים שלנו שכולם כמובן תואמים למובייל. אך מי שלא עשה התאמות אלה, רוצי להטמיע אותן במהרה באתר.
אם אתם לא בטוחים כמה האתר שלכם מותאם למובייל, אתם יכולים לבדוק אותו כאן

בדקתם שהאתר ידידותי לסלולרי?

גוגל הופכת את הגוגל טרנסלייט לזמין גם כאשר אנחנו אוף ליין

שינוי נוסף שגוגל הכריזה עליו לאחרונה, הוא הפיכת הגוגל טרנסלייט לזמין ב-157 שפות גם כאשר אנו לא מחוברים לרשת. בהחלט שדרוג יפה מאוד של האפליקציה.

האם אפשר לגזור תמונה כללית מכל זה?

לדעתנו כן, יש חוט שמקשר בין החידושים שגוגל מציעה לנו, הנה שלוש תובנות שלנו מהמהלכים של גוגל.
1. ההבנה כי רוב הגלישה עוברת לסלולר, אפשר כמובן לראות את זה עם המקלדת החדשה שגוגל השיקה, וכמובן בעדכון האחרון שמעלה את החשיבות של התאמת האתר למובייל. כמו גם, מנתוני האנליטיקס של לקוחותינו השונים.

2. העדפת אינפורמציה חיונית לגולש על פני כתיבה שיווקית, כאשר גוגל מאריכה את כמות המלל היא למעשה מסמנת לנו אני רוצה שתפרטו מה קיים בדף, תדגישו מה חשוב בתוכו, לכתוב מלל קצר עם סלוגנים פרסומיים פחות יעבוד לכם, אני רוצה שהגולש יקבל את אינפורמציה אותה הוא חיפש, ביטוי נוסף לזה אפשר לראות בעובדה שה-CTR לאתר יקבל משקל גדול יותר.

3. השקיעו בכרטיסי העסק שלכם בגוגל (ביזנס קארד של העסק שלכם), ככל שהוא יהיה מפורט ומדויק יותר, גוגל תדע איך לגזור אינפורמציה מתוכו, להציגו לגולש ולהביא יותר מבקרים לאתר ולעסק הפיזי שלכם. להערכתנו מגמה זו תתחזק בהמשך ולכן חשוב להשקיע בה כבר מעכשיו.

רוצה להגיע ללקוחות חדשים עם שיווק נכון באינטרנט?
לייעוץ ראשוני צרו קשר